Det moderna samhället förändras kontinuerligt
och därmed är det viktigt för dagens företag att
ha en stark varumärkesidentitet, klara mål och
strategival. Konkurrensen är hård och därför
har dessa komponenter kommit att bli
avgörande för ett företags överlevnad och
lönsamhet på marknaden. Det räcker inte
längre att endast ha en stark affärsidé, företag
måste även ha en grundligt genomtänkt
kommunikationsplan och strategi att följa.

Examensarbetet på Berghs School of Communication
och min grupps samarbete med Viaplay är nu slut.
Vi fick i uppgift av Viaplay att personifiera
varumärket och differentiera dem från konkurrenterna
på ett kostnadseffektivt sätt där sociala medier kommer
att få en avgörande roll.

Vi satt vecka ut och vecka in med strategiskt arbete –
SIFO undersökningar, företagsanalyser, konkurrensanalyser,
konverteringar mm. Materialet vi fick fram var för svårt
att ignorera då vi talar om en ny folksjukdom…

Insikten bygger på att Sociala medier leder till stress.
Denna debatt cirkulerar frekvent i press och under 2013 har det
publicerats otaliga artiklar och undersökningar om detta fenomen och
samhällsproblem.

Alla behöver en paus.
Alla förtjänar en paus i sin vardag. Vad man än gör och hur roligt det
än är, behöver man en paus ifrån det!
Allt handlar om balans. 
Det är viktigt att försöka öka medvetenheten i balansfrågor och
försöka analysera sin egen situation. Det är viktigt att sätta sin balans
främst och prioritera tid för sig själv. Hittar en balanserad koppling
mellan analogt och digitalt.

Konceptet “När du behöver en paus” bygger på att
tala till den emotionella sidan hos Viaplays målgrupp.
Det vilar på ett ämne tagit ur kontexten som ger
Viaplay något verklighetsbaserat och aktuellt att
prata om. Genom ett upplyftande, personligt och
intresseväckande sätt riktas uppmärksamheten åt
den moderna människans stressiga vardag. Sedan
visar vi hur Viaplay kan underlätta denna vardag
samtidigt som vi skapar en kännedom om Viaplay.
Målet är att äga “pausen” genom att skapa en
plattform att luta sig mot, vilken kommer att fungera
som ett fundament i framtida kampanjer och ett
säkert skyddsnät till sociala medier. Konceptets
styrka ligger i dess hållbarhet som möjliggör
förändring och utveckling över tid. Det knyter an
Viaplays affärsidé till en aktuell fråga och har
därmed en stark kontextuell koppling och är
samtidigt nyhetsvänligt. Viaplay är inte bakåtsträvare
utan tar ett initiativ och blir platsen där Paus och
Play möter varandra och skapar ett andrum för den
aktiva människan.
Konceptet ”När du behöver en paus” ligger till
grund för en digital kampanj – ”Pausbarometern”.

Casefilm:

Henrik Orwander – Projektledare
Martina Sällstedt – Interactive Communication
Emily Castro – Marknadskommunikation
Caroline Hjorth – Strategisk kommunikation och PR
Robin Cedvin – Art Director
Manfred Isberg – Copywriter